映美传媒吴延:网生一代正在影响新媒体产业方向
消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖。为什么这么热?文娱产业里,什么细分领域增长最快?
本文作者是映美传媒创始人吴延,在文娱产业深耕多年,对行业有深入思考。
吴延2008年加入优酷,后任优酷营销总监,2011年加入爱奇艺任高级营销总监,2015年创立映美传媒,带领公司在成立6个月内连续完成天使轮、A轮融资。分享投资是映美传媒投资方。
吴延认为:文娱产业的机会不仅来自于人口红利和经济增长,更多来自于满足中国二三四线城镇受众对好玩内容的需求。
以下为吴延的分享:
目前还是中国文娱产业的成长期
文娱产业,目前资本涌入的非常热。但是为什么这么热呢?其实它有两个原因,一个我们是从理性的纬度看,中国2015年人均的GDP产值达到了7800美元。到达7000美元,按照国际惯例,按照美国、日本、欧洲国家这些所有的先例来看,文娱产业就会迎来快速的增长,但是要达到每年1万美金的人均GDP产值,仍需好几年的时间,到1万美金的时候还会极速增长,其实目前还是中国文娱产业的早期。
我们再来看一个数据。这个数据是“十三五”计划公布的,在今年来看的话,去年整个产业其实只有4000多亿,到2020年也只有一万亿,相比基础性消费产业的规模还是比较小的。
从理性的角度转到感性的角度看,文娱产业这么热,是因为这个产业可以连接很多的产业,衣食住行吃穿用,可以跟内容相关,跟娱乐相关,跟艺人相关,跟粉丝相关等等。所以这是一个焦点和连接点的核心作用,才在我们既有经济增长的一个良好基础上,又丰富了大家喜闻乐见的感知,促进了产业的发展。
网生内容一定是文娱产业里增长最快的
文娱产业里面也分传统的老大哥和新生代,后者就是网络网生力量的出现。这里要分两方面来看,一方面看数据,中国一线城市网络视频用户很多,二三四线城市用户增长更快,在2015年是5.3亿用户,占中国的人口总数还不到一半。在2018年预估会是7亿,也就是占中国人口60%不到,未来增长空间非常大。
我举两个数据,第一个数据是在十年前,《武林外传》一定是大家都看过的一部电视剧,80集,2006年的时候互联网版权80集卖10万块钱。现在马上要拍的如懿传,90集,网络版权卖8.1亿, 一个热门电视剧的网络版权从十年前的10万块钱涨到现在8.1亿。
原来的电视剧它是通过传统的制作公司完成制作后给电视台播,它的渠道是单一的。现在通过互联网可以把整个市场播出渠道多元化,就像今年大家正在看的电视剧《老九门》,它是由视频网站发起制作,卖给了电视台,同时视频网站播出时,付费用户还可以先于电视台观看。这是我举的一个电视剧产业的例子。
但是视频网站整个也在变化,以前我们看它是单一的播出平台,现在它完全是生态化布局。电影产业,票房或将于2017年超越北美,成为最大单一市场,2020年前后有望达到1000亿。但在互联网上,付费的只在网络渠道播放的网络大电影,网络院线市场同样也在快速地规模化发展。
每个垂直领域内容都有极深的释放空间
我们看这个行业还有一点好在哪,它没有垄断,我们看整个市场上,上市公司里面几十家文娱产业相关公司,这个市场是一定容纳得下,更多的是发展中的以网生内容为主的公司。
我们再来看整个文化娱乐产业目前的格局,它呈现的是三个特点:
•第一是多元,不论内容来自于传统的院线和电视台,还是来自于网站或者网生内容公司,它的呈现是更多元的。
•第二它是有多样性的。
•第三它是融合的。
papi酱之前做了一场直播,两千万人看,这是又创造了一个个人直播的记录。很多年前,大家早上起来上班、上学听个广播,然后翻翻报纸、看看书,回家看看综艺和电视剧,放假的时候看看电影,也就这样了。现在我们时间碎片化,同时我们的消费渠道和观看渠道全都改变了,我们看到除了以前的之外,网络电影,网络广播、网剧网综,全都出来了。所以大家每天能看到更多层出不穷的内容,而每一个在新的文娱产业里面的垂直领域内容都有极深的释放空间。
任何一个行业,不管网络电影还是PGC还是一个自媒体,只要扎实做进去都值得深度挖掘。是因为我们中国人口红利实在是太好了。而且我们中国人在富裕之后,要的不仅仅是富裕,是有趣,是好玩。
把映美传媒做成一个网生内容领域领先公司
所以我再讲一下映美传媒,很年轻的公司,我们的定位就是我们专注在互联网内容上,做互联网内容上娱乐板块的运营商。我们模式很简单了,第一块是广告植入、冠名。第二块就是宣发,大家都已经很了解了,像传统大的院线电影,美人鱼这样的铺天盖地的宣传。
但好的网络内容,比如网络大电影,现在也在加大宣传力度,我们宣发的同时参与出品,当然这是一个从下游到中游到上游的过程,一定要介入源头的出品,更重要是投资具有生产力的新生代公司,映美传媒也在不停投资其他的公司,制作公司、娱乐公司、宣传公司,我们希望把映美传媒做成一个网生内容领域领先公司。
最后我再讲讲不可忽视未来的网生一代,从整个95后和00后的人口分布来看,它只占了目前全国人口13%而已,但它的移动上网全国的占比,基本上是占到了40%。
所以我们能明显的看到,所有的消费开始趋向于我们不可忽视的网生一代,网生一代的传播力及口碑影响力将会影响整个新媒体产业的方向。网生一代,人口中一线城市的占比是在下降的,二线三线四线城市的占比是在上升的,中国文娱产业的好机会来自于我们的人口红利,来自于经济增长。但是最根本的,也是来自于人民的对快乐、对有趣、好玩的内容的需求。
责任编辑:薛乔
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