《老九门》“影播互动”辟蓝海 打造多元营销

01 《老九门》百大“网红”线上联动

　　街头巷尾、网络平台，无论你“走”到哪，几乎都有人在谈论《老九门》。7月25日，《老九门》以收视率1.2的成绩再次成为卫视收视冠军，与此同时，该剧还以百度搜索风云榜电视剧榜冠军、微博热议指数口碑冠军、潮流热搜冠军、实时热搜亚军、艺人媒体指数三甲全包的成绩横扫各大榜单。如果时光倒转20年，回到网络并不发达的年代，这部剧的火热程度绝对又是一出“万人空巷”。

　　作为一部诞生在互联网+时代的极致IP，《老九门》不仅摆脱了客厅的束缚，更从排播模式到营销手段上都开启了一连串创新之举。就在不久前，《老九门》首度以“影播互动”开创了新媒体传播的蓝海，用更令人咋舌的方式诠释了什么叫做“国民大剧”。

　　百大“网红”线上联动

　　如果你在7月12日晚打开过任意一个主流直播平台，都能看到有人气主播手持写有“I love 老九门”的手牌，或口播剧集看点，或演唱主题曲《典狱司》，或跟粉丝们讨论《老九门》相关话题。这是一场“《老九门》百大网络红人线上直播活动”，联动了包括奇秀在内的10余家国内知名直播平台的百余名主播同时参与。

　　据统计，当晚，全平台累计观看人数高达百万余次，他们大多是这些网络红人的固定粉丝，而《老九门》也以这个平台上再平常不过的形式顺理成章地植入到直播内容中，堪称“强势插入，洗脑于无形”。之后，在某老牌直播平台的排行榜上，多个《老九门》相关的歌曲翻唱也悄然上榜。此举不仅首开“影播互动”新模式，实现了视频网站用户与直播平台受众的对接，提高了影视IP内容的二次传播及影响力，更是开创了新媒体营销的全新模式。

　　多渠道覆盖开拓多元受众

　　这场由爱奇艺联合北京合禾众星发起的“影播互动”之所以引起如此反响，一方面得益于《老九门》这一大IP自身的影响力和话题性，另一方面也由于它首次打通了平台壁垒。以爱奇艺为代表的视频网站以年轻女性用户为主力，而直播平台则大幅度地带动了男性观众的积极性。10余家知名直播平台，百余位人气网红主播，单个平台的精准定位与平台联动的受众广度相结合，极大地提高了受众的转化率。

　　同时，在互动直播过程中，网红们都手持写有“I love 老九门”的手牌，几乎同一时间、不同地点，统一形式、统一步调，将原本遍布在各大平台的网红们联系在一起，使得分散的事件得到聚集，从“个别行为”升级为“群体事件”，影响力也自然水涨船高。而直播中以互动聊天的方式口口相传，也在一定程度上改善了传统营销模式中填鸭式的单向传播，让传播内容更生动、更有亲和力。而由此产生的“偶像效应”也一定程度上催生了粉丝的跟随心理，使得投放更精准，效果更明显。

　　目前，《老九门》在爱奇艺上线23天的播放量已突破28亿，每周一、周二22:00更新，爱奇艺VIP会员抢先看，非VIP会员24:00更新。

责任编辑：赵桂金

02 《老九门》多渠道覆盖开拓多元受众

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03 《老九门》“影播互动”辟蓝海破壁垒打造多元营销

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