爱奇艺杨向华：网络大电影标准是什么？怎么分账？

爱奇艺杨向华：网络大电影标准是什么？怎么分账？

　　1月14日，娱乐资本论“2016纯网内容发布会新趋势论坛暨白皮书发布会”举行，爱奇艺高级副总裁杨向华、慈文传媒集团董事长马中骏、经纬创投EIR卢梵溪，以及中国文化产业基金、中信建投等50多家投资机构参与纯网内容话题讨论。

　　2013年，爱奇艺正式推出网络大电影战略，2015年，612部网络大电影上线爱奇艺，在爱奇艺平台上分账超百万的网络大电影已经达到35部。并且影片类型日益多元，《山炮进城》《道士出山》《捉妖济》等众多网络大电影成为网络爆款。

　　在爱奇艺网络大电影的背后，有一位重量级的操盘手：杨向华。

　　爱奇艺为什么要做网络大电影？

　　在演讲中，杨向华介绍到，之所以提出网络大电影概念，是基于对市场的分析判断，中国电影的类别播出渠道原来主要有两个，一个是院线，占据了绝大部分市场份额和播映数量；第二是电视电影，当时电视电影只有CCTV-6电影频道每年200部左右。有分析数据显示，每年中国电影拍摄数量600多部，但连续多年出现很多电影没有出口的现象。

　　反观美国电影市场，美国除了院线电影之外有电视电影、DVD电影，但中国DVD市场没有，互联网肯定会成为未来影视类发行的重要渠道，所以我们提出了一定会出现网络电影的概念，而且网络大电影会成为未来电影发行的非常重要的渠道。

　　网络大电影的标准是什么？怎么分账

　　网络大电影跟其他电影有什么区别？美国也有网络大电影这样的现象，但不是主流，那么网络大电影这个新生市场如何进入？到底怎么分账？在这个行业或者之前互联网上有没有类似案例供借鉴？

　　杨向华表示，爱奇艺曾借鉴的商业模式就是网络小说，互联网诞生的早期，小说主要是免费观看，之后逐渐出现按千字付费，给作者分成的商业模式，并导致整个网络文学的繁荣，草根作家可以获得很高的经济收益和名气，并且创作出来的作品质量非常好。这就是我们商业模式参考的网络小说模式。

　　2015年，爱奇艺平台上线网大数量达到612部，合作伙伴数量达到269家，合作伙伴数量翻倍增长，并且在爱奇艺平台分账超百万的网络大电影达到35部，而就在2013年网络大电影推出的第一年，分账最多的影片大概十万左右，2014年也未能突破百万，2015年35部网大在爱奇艺平台分账破百万，并且这个数字还在快速增长。

　　题材方面，2015年网络大电影市场以奇幻僵尸鬼怪类为主，13年最早诞生的是软色情类的题材，但现在风向出现了巨大的变化，2015年网大类型更加多元化，2016年还将会有更丰富的变化。“站在爱奇艺角度我们希望类型比较丰富，别扎堆，扎堆容易把行业做坏，所以我们鼓励大家开创不同类型的内容。”杨向华说。

　　在制作成本方面，2014年与2015年对比，2014年网络大电影制作成本普遍在50万以下，2015年主要在50-80万之间，并且制作成本在一百万左右的比例已经占到20%，2016年网络大电影制作成本会持续增加。

　　在分成模式上，包含广告和付费分成两个基本模式。在营销、广告植入、招商方面，爱奇艺愿意提供相应的支持，通过我们的招商团队为网大或自制剧等纯网内容生产者提供支持。杨向华表示，今年爱奇艺预计会提供超过5个亿现金扶持PGC内容。

　　网络大电影2016年未来发展趋势如何

　　一、电影网络收费市场将大于院线票房，在中国网络院线会形成类似于美国DVD市场一样的大市场，网络付费市场会大于电影的院线票房。

　　二、网生导演中一定会出现一个像斯皮尔伯格一样的重量级导演。

　　三、越来越多院线级制作的电影，会只在网络发行，并且这种现象已在电视剧行业发生。

　　四、网生娱乐公司中将产生大量上市公司。

责任编辑：周珊珊

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